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强台风为何会带来滔天巨浪?

文章作者:瀚海狼山

只要是搞船的,不论军船还是民船,恐怕没有几个会喜欢风浪。这个不像夏季的水上游乐场,为了专门吸引游人还要有人工的造浪池。感觉一个大浪冲过来很好玩。其实有过在海上的生活经验,就知道大风大浪真的非常让人不舒服。在陆地上生活惯了的人,感觉地球上的环境基本是稳定的,房子不动,家具也不动,动的只有车辆和天上的云彩。

但是在海上生活惯了,就会感觉整个世界似乎无时无刻都在起伏动荡。海上无风,水平如镜的日子,也许几个月才有一次,这都是瀚海狼山的切身经验。大风大浪对舰船没有什么好处,不但会让船员眩晕。而且三角大浪甚至会折断船舶的龙骨,大风浪下行船也会大大增加油耗。至于翻沉事故,更是任何船员都非常忌讳的话题。海上的大浪,往往由多种因素引发。最常见的自然是大风。

还有日月引力引发的潮水大浪。不过潮水大浪一般只在类似杭州湾这种喇叭大开口的海湾可以见到,一般在开阔的海面上,是见不到这类大浪的。世界上水头最高的大浪,往往是海啸。海啸引发的大浪有人记录的最高有多少米呢?可能超过很多人的估计,居然有500米以上!这是因为美洲的8级以上大地震把一个峡湾内部的山峰整个的震的塌方,砸入水深很大的海湾里面,在海湾内部激发了超过500米高的水头。

而在特大地震引发的大面积海啸,最近几百年记录的最高海啸水头有20米以上,可以说横扫各大洋。不过海啸引发的大浪,只到沿岸浅水区才突然出现非常高的水墙。在数千米的深海反倒一般水墙不超过1.5米,船舶甚至很难感觉出来。海啸引发的大浪是整个海床的晃动和能量传递引发。属于典型的水动力浪。和台风引发大浪不同。

因为大风引发海上出现大浪是最常见的有害浪。冬天的寒潮南下也会引发冬季大浪,因此因风吹起的大浪不光台风会引发。而台风引发的大浪几乎是最高的。台风核心区的狂涛最高多高?没有明确的说法。但是在超强台风核心区,波峰和波谷之间有40米甚至50米的高差都不要奇怪,全球至今还没有舰船敢直接闯入超强台风的核心区测量风速和浪高。

西太平洋的台风和北部大西洋的飓风是一样的事物,说到底都是暖水海洋上引发的热带气旋。持续风速到了大约每秒30米以上就被叫做台风或者飓风。有记录的最强的登陆台风的风速在90米每秒以上,这个风速几乎无坚不摧,是非常可怕的。西太平洋和赤道以北的大西洋几乎产生了全球90%以上的热带风暴,这是由于台风和飓风的产生,首先要有足够广阔的热带洋面,水温高于26.5摄氏度而且从海面到60米深的整个上层海水都要满足这一条件。台风形成后,每天都要消耗大量能量,巨大的能量只有热带海洋释放的潜热才能提供。

一个台风一旦形成,到十几天后消散,释放的总能量超过人类上百年的全部发电电能。如此巨大的能量,来自极大量的海上热蒸汽冷凝成雨滴后释放的热量。台风引发巨浪,除了极大的风速吹起海水外。还在于台风中心的气压会减低到平时海平面大气压的90%,此时海平面会比平时突然增高平均3米以上,加上风吹起的大浪。

此时的风暴潮会比日常海面高出5到6米,会引起严重的海水倒灌。遇到台风,大型舰船一般能躲就远距离出港躲开,特别是台风中心直接吹袭军港的情况下。即使有防波堤,港内的巨舰也不保险。而要想完全不受海面台风的扰动。只有潜艇下潜到100米深度以下才行。

人民舆情:演员高以翔猝死 节目组舆情处置失当

阅读背景:11月27日,台湾艺人高以翔录制节目时不幸去世,医院最终宣布为心源性猝死。

整体信息报道量走势(来源:人民网舆情数据中心“众云大数据平台”)

根据人民网舆情数据中心“众云大数据平台”的监测,该话题的监测数据总量达104923。11月27日凌晨曝出高以翔昏厥新闻后,舆情开始发酵。到公司和浙江卫视发出声明后,确认高以翔去世,舆情达到峰值。

舆情要点

27日凌晨2点17分,微博博主“精选剧”爆料录制现场高以翔晕倒,被运往医院抢救。

凌晨3点34分,知名博主“吃瓜群众CJ”发表微博称“高以翔的情况很严重” 不少网友关注到此消息后,纷纷留言,祈祷高以翔相安无事。随后“高以翔晕倒”的微博受到广泛传播,#高以翔怎么了#迅速在微博成为了热搜话题,截止28日9时阅读量已超过10亿。

中午11点,据浙江新闻客户端(目前已删除)报道,台湾演员高以翔已证实因抢救无效去世。随后高以翔经纪公司官方微博账号@傑星傳播有限公司发布声明,证实了台湾艺人高以翔于11月27日凌晨在录制节目过程中突然晕厥的消息,声明中确认高以翔在经过3小时的急救后,因心源性猝死不幸去世。

在傑星傳播有限公司发布消息后,浙江卫视《追我吧》官方微博@追我吧于27日12:23跟进发布了声明,确认了高以翔在录制《追我吧》节目时突然倒地,后被送往医院抢救无效离世的消息。#高以翔去世#热点话题在热搜榜爆,截止28日9时,阅读量已超过42亿,吸引评论高达141万次。

晚间22点官方微博@浙江卫视中国蓝发表声明称对此意外造成的无法挽回的严重后果,深感遗憾和惋惜,并愿意承担相应责任。对此意外事件的发生,会深刻反思原因,对节目录制所有环节进行全面检查,更周全地做好节目安全保障工作。

围绕此事件的传播迅速以几何级数增长,与“高以翔”相关的10多个微博话题登上微博热搜,总阅读量高达近百亿。

黄渤、林志玲、李治廷、宋佳等数十位明星纷纷微博发文。有的悼念这位好友同行,有的则呼吁演员同行“热爱(职业)的同时请保护自己,爱护自己”。

#黄景瑜取消生日直播#和#徐峥斥责追我吧节目组#等话题更是登上微博热搜,徐峥斥责节目组的话题阅读量高达13.8亿。

据悉,这已经不是浙江卫视第一次出现存在安全隐患的事故了。2013年,《中国星跳跃》在节目录制过程中,释小龙随行的工作人员意外溺水身亡;2015年,王宝强在录制《真正男子汉》时从类似平衡木的器械上掉落,送医后被诊断为腓骨骨折;2018年,张杰参加《王牌对王牌》节目录制时,在游戏过程中缺氧晕倒,导致脸部砸在凳子上造成擦伤;2018年,李晨在《奔跑吧》中被学士帽砸出一道伤口,并缝了9针……

舆论聚焦

人民日报、中国日报、央视新闻、中国青年报、新京报等主流媒体,以及新浪网、腾讯网、澎湃新闻等商业媒体相继在旗下各渠道发布消息报道高以翔去世的消息和相关评论文章。

焦点1:事发现场究竟发生了什么?

11月27日凌晨1点45分,高以翔倒在了综艺《追我吧》录制现场。当时离高以翔最近的人——艺人的随行摄影师——扛着机器凑近,正打算“抓两张面部表情”。随后赶到的黄景瑜成了最先预警的人。很快,内场观众听见还连着麦的他失控地大喊:“X,还拍!救命啊!”

救护车到来之前,三个医生拎着白色急救箱跑到现场为高以翔做心脏复苏。三四分钟按压后,医护人员越发觉得事态严峻,又折返救护车,灌氧气袋、抬担架,然后再跑到高以翔身边。在这个过程中,有人拍到陈伟霆背对人群,双手合十祈祷。

凌晨1点54分,高以翔被抬上担架,送上救护车开往附近的医院。3小时后,高以翔被宁波医疗中心宣布逝世。

据媒体报道,高以翔当天已经连续高强度运动了12-16个小时。

焦点2:极限综艺保收视的同时如何保平安?

在《追我吧》的节目设定中,嘉宾需要借助绳索,爬上70米高楼顶端,在依靠绳索速降。这对臂力、耐力、爆发力都是极大的考验。

在第一期节目中,范丞丞曾汗涔涔地躺在高楼底下尝试跟导演组沟通说,这楼太难爬了,太高了,太可怕了谁敢怕呀。

可镜头没有停下来,依然冷峻地记录这一切。

《北京商报》发布文章《演员高以翔录制节目猝死,超额透支的明星真人秀拿什么赌明天》,文章援引相关专家的观点指出,从电视制作规律的角度来讲,要实现足够的可看性,不一定要把明星‘整得很惨’,需要把握好度。近年来明星综艺也面临着市场挑战,曾经的爆款作品因观众逐步出现审美疲劳而热度下滑,新上线的作品则未能达到预期获得市场的认可,使得如何吸引观众成为节目制作方考量的重点领域,并有部分团队选择加大游戏难度以博眼球。

新京报网评论文章《演员高以翔猝死,综艺节目别再拿“玩命”当看点》指出,国内的综艺内容生产,在安全方面还是处在滞后阶段,安全防备更多时候停留于形式,在对安全漏洞的考虑上,远远谈不上细致。娱乐,归根结底是个轻松的事,明星敬业值得尊重,但拿命来拼,甚至付出生命代价,这样的结果不是观众愿意看到的。

中国经营网《透视高以翔猝死事件:危险的综艺》一文指出,近些年来,电视剧行业不景气,随着信息化时代的飞速发展,我国综艺节目成了“香饽饽”。在一些综艺节目的制作过程中,追求拼命、眼球效应的畸形生态绑架了明星、观众、工作人员在内的所有人。

焦点3:艺人录制出现意外 节目组是否应承担法律责任?

谁该来为高以翔的逝去负责?

在紧急情况发生时,浙江卫视甚至连基本的急救设施都没有,网友纷纷质疑其没有在第一时间进行救治,导致错失黄金救援期。

律师余超在接受新京报采访时表示,对于节目组的责任,要看节目组是否尽到合理限度范围内的安全保障义务,如果节目组未尽到合理限度范围内的安全保障义务,还要看节目组的活动是否与诱发高以翔心源性疾病有关。涉事节目录制时间为凌晨,对于艺人参与类似竞技活动,节目组应对艺人身体状况进行综合评估,否则属于未尽到安全保障义务。

另有律师在接受“新浪法问”栏目采访时表示,目前真人秀节目在法律层面已经非常成熟,嘉宾合作协议里通常都有商业保险条款。这类条款,其实就规避了嘉宾在高强度的节目录制中可能发生意外后,节目组的赔偿责任。所以节目组自己赔多少,很大程度上取决于保险买了多少。即使高以翔是艺人,即使节目组确有责任,即使没有保险,由于其已经身故,赔偿金额可能也不会太高。

焦点4:心源性猝死如何急救?

高以翔的离世再次引发了人们对“心源性猝死”的关注,也暴露了国内AED(自动体外除颤器)配备的不足和公众急救知识缺乏的尴尬。

对于心脏骤停的患者,在最佳抢救时间的“黄金四分钟”内,对患者进行AED除颤和心肺复苏,有很大的几率能够挽救生命。

网民观点选摘

根据人民网舆情数据中心“众云大数据平台”监测的网民关注热词来看,网民的关注点集中在高以翔、节目、时间等关键词。

网民关注热词(来源:人民网舆情数据中心“众云大数据平台”)

大量网友吐槽国内综艺节目制度混乱。

微博认证为中央戏剧学院教师@胡鑫huxin发博揭露娱乐行业现状:在整个节目生态中,不论制作方还是明星方,可能都是受益者也是受害者。收益来源于节目如果成功了,对大家的增值,不论是经济的、还是影响力的。受害,来源于双方都在消耗健康,来做一次赌注,赌节目会火。

知乎用户@咱老百姓的事儿:任何时候,任何人,生命都是第一位,希望综艺节目别再拿“玩命”当看点。我们永远不知道明天和意外哪个先来,我们唯一能做的就是好好珍惜当下。

微博认证为头条文章作者@逗爱重庆行(粉丝数14万):一个省级电视台的节目组,策划节目时方方面面都应该考虑到,既然是体能消耗极大的节目,咨询过医生没有?有没有相关保护措施?这些问题对以后要录制类似节目的制作方,也是需要考量的。

微博认证为律师的@岳屾山(粉丝数143万)指出,节目制作方不要哗众取宠的制作一些超出承受范围的节目;节目制作方有安全保障义务,需要在节目录制前对存在危险性的项目进行充分的告知、提示甚至培训,在录制过程中应当有必要的安全防护措施和急救保障,在出现危险后及时进行救助;作为参与者,应当充分了解危险性,并对自身能力有正确认知,以避免危险的发生。如果发现超出了自己的能力范围,或是制作方的安全保障存在问题,应及时调整或退出,毕竟身体和生命是自己的。

更多人在呼吁加强安全防护措施和急救保障。

微信用户@亚特兰蒂斯的秘密:应急救援也很重要,最好所有人都会!

微信用户@莱恩他爹:说实话,凌晨把普通人搞来弄这种体能并且现场没有救护车应急,实属不该!

微信用户@娜爱思:强烈建议将心肺复苏纳入课程,关键时刻能救人一命。

还有一些网友也感叹明星艺人的工作不易。

微博认证为知名健康博主@六层楼先生(粉丝数83万):平时工作中的压力过大而无法纾解,睡眠不规律外加长期失眠的恶性循环,饮食的营养和时间失控又迫于体形控制,镜头前的精神矍铄与镜头后的疲惫不堪。

@留学生日报:在追逐流量的时代,被名利、欲望裹挟成了多数明星网红们的职业状态。观众沉浸在节目制造出的快乐,人们为刺激、为荧屏上的“快乐”买单,却不知被框在一方屏幕中的他们,其实并不轻松。在流量的支配下,明星们在用自己的身体买单。高以翔无疑成了这个拼上性命来博人眼球时代的牺牲品。

舆情观察

艺人高以翔在《追我吧》录制过程中不幸猝死引发舆论哗然。该事件由自媒体曝出引发关注,对此《追我吧》栏目组首次回应,确认艺人高以翔不幸离世,但该份声明却引发网民诸多质疑。

随后,#追我吧##别录了##追我吧结束录制#等多个话题等上微博热搜,网民质疑该节目模式和赛制设置强度过高、节目组错过了最佳抢救时间、节目组未提前做好紧急预案和风险防控等。

11月27日晚间,浙江卫视官方微博@浙江卫视中国蓝再次发布声明,但该声明仍未回应舆论关切,网民负面情绪进一步扩大,网民呼吁有关部门对浙江卫视进行问责。

人民网舆情数据中心舆情分析师么向凝指出,舆情回应需做到“时、度、效”,显然,浙江卫视此次未能满足舆情处置基本要求,进而引发网民“声讨”。从回应时间来看,该事件从曝出到持续发酵近24小时,浙江卫视才迟迟回应,未能做到及时准确发声。该阶段内,浙江卫视多档节目被曝曾出现过安全问题,其声誉严重受损。

从回应内容上看,浙江卫视与《追我吧》栏目组声明与2013年释小龙随行工作人员在《中国星跳跃》意外溺亡事件回应如出一辙,均表示“痛心”以及“第一时间”抢救,却未对急救设备、医护人员配备、安全保障机制、艺人救护过程等方面做出详细回应,也未对事件后续处置、补救措施(如对参与录制的其他艺人进行心理疏导等),以及应当承担的法律责任进行说明。从回应效果来看,两则声明也未能化解公众不满情绪,克服消极影响。浙江卫视此次舆情处置不当,后续其声誉修复或将“长路漫漫”。

惋惜之余,该事件也引发舆论对超时、超负荷工作以及急救配备不足、急救知识普及不到位问题讨论。针对舆论拷问艺人的工作机制,有观点认为,演员需要敬业,但更需要有关机构保障艺人的生命权、健康权。也有部分观点认为,超时、超负荷工作问题不仅限于影视行业,应引起社会各界重视。

据国家心血管病中心统计,目前我国每年有55万人发生心源性猝死,院外心脏骤停的存活率不足1%,经过心肺复苏培训合格的公众不到全国人口的千分之一。针对目前我国AED(自动体外除颤器)配备不足、急救知识普及不到位问题,舆论认为,由于公众普遍匮乏急救知识、AED设备严重不足,患者不得不被动等待救护车和医护人员到现场,很有可能错过最佳抢救时间,导致不幸发生。有关部门应将急救培训和公共场所AED配置纳入医疗布局,公众急救知识普及率亟待提升。

“前事不忘后事之师”,此次事件应引起社会各界反思,暴露出的系列问题可以得到重视,及时采取相应的措施预防,避免悲剧再次发生。

(么向凝 邱越 实习生张帅 于楚璇)

(责编:实习生、袁勃)

报告显示:90后比父母辈更会理财 省下的钱用来投资

图集

  中国新经济研究院联合支付宝发布首份《90后攒钱报告》92%的人每个月有结余,80%的人会将结余进行理财

  90后比父母辈更会理财

  “‘90后’啊,花钱大手大脚,月光族。”在很多父母甚至“70后”、“80后”眼里,“90后”花钱的手法,可谓是典型的“少年不知愁滋味”。

  真是这样吗?近期,由钱江晚报发起成立的中国新经济研究院,联合支付宝共同调查后发现,调研结果令人大呼意外,“90后”似乎远比其父母想象的靠谱。

  昨天,中国新经济研究院联合支付宝发布首份《90后攒钱报告》,报告显示,92%的“90后”每个月都会有结余,80%的人会将结余进行理财;对比他们的余额宝和花呗则发现,“90后”每月在余额宝攒的钱,平均是其花呗账单的4.5倍。此外,“90后”初次理财时间比父母早了10年。

  能薅羊毛的绝不错过

  省下的钱买余额宝、投资

  “存款吗?一点点。”被问到存款,李耀不好意思地笑了。这个1990年出生的小伙子,研究生毕业后,转眼工作近四年了。你猜他存下多少?18万,另外还投资开了一家吉他店。

  “工作第一年收入12万,我省下4万。“李耀说,当时的开支,除了每月1500元房租,还要养一辆小车,以及跟女朋友吃饭看电影买衣服。“过年还给了我爸妈一万块钱。”问他怎么省下来的,他说,能薅羊毛的绝不错过。

  “比如吃饭先看看大众点评,有没有折扣和团购;看电影买张电影卡,优惠价基础上还能再享受会员折扣。”李耀也跟同龄人一样喜欢追潮流,椰子鞋、AJ鞋,统统都有。“只不过买得少,在经济承受能力范围内一年买上一双。”省下的钱就存余额宝。

  后来,随着收入的上涨,李耀开始把余钱投向其它投资渠道。他投资的这家吉他店,已经开业两年。他乐呵地告诉记者,“今年就要开始盈利了,加上每年再存一些工资,就可以去做其他的投资了。”

  支付宝表示,观察这些同时使用余额宝和花呗的“宝呗青年”发现,他们攒的确实比花的多。他们的消费也比外界想象中更为理性,九成“90后”在调研中说“买生活必需品外的东西,会充分考虑经济状况”。不过,在自我增值这件事上,他们还是很舍得花钱的。过去一年,“90后”用花呗购买教育类产品和服务的金额增加了87%。

  “90后”们还颇为精打细算。调研显示,90%的“90后”使用花呗并非因为想要提前消费,而是因为希望“省钱”和“占便宜”。大量“90后”在调研中表示“自己先用花呗额度消费,把钱先存起来,这样可以多赚一个月的收益”。有网友笑称,难怪“90后”会因为“心疼8块钱的邮费、15块钱的会员”上热搜,看来账算得很精明。

  习惯有钱就随时理财

  一万不到买5个理财产品

  “90后”不仅会省钱,还很懂得怎么“钱生钱”。小郭,就是传说中能把“钱生钱”做到极致的妹子。这个1996年出生的姑娘,毕业工作才一年,虽然存款数目不大,但是她却把这笔钱打理得头头是道。

  “买了三只基金,两个定期理财。”小郭把自己的理财截图给记者看,三只基金,每只只买了几百元;两个定期理财,都是1000元起投,她各买了几千元。虽然加起来一万都不到,却不得不让人佩服她的理财意识。

  小郭谦虚地说,买理财产品是为了把钱放起来,没有现金可以花,也就不会花了。她告诉记者,自己花钱都用花呗或者信用卡,然后第二个月用工资去还。能把钱放起来理财的,就绝不会轻易动它。而自己身边的朋友,几乎每个人都在做理财。

  数据也显示,在“钱生钱”这件事上,“90后”比自己的父母更为积极。“90后”首次开始理财的平均年龄是23岁,绝大部分人会在上大学至毕业后的两年内就接触理财,比父母辈第一次接触理财早了整整10年。余额宝数据还显示,“90后”人均月转入余额宝高达8次,平均比自己的父母辈高2次,月均存钱也比父母平均多1000元。有钱随时理财是他们的习惯。

  上海社科院原副院长、研究员何健华表示,“90后”是互联网的原住民,也是成长于中国经济腾飞的一代,因此他们对消费和理财的接触都比父母辈要超前。再加上社会压力大,这代年轻人也有强烈的独立意识和自我保障意识,精打细算、早早理财都是在为未来过好生活做足准备。

  (朱银玲)

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【纠错】

责任编辑:
徐宙超

【观点】被“捧杀”的抖音

抖音最近不好过,被架在火上两面烤,一方面人民日报多次发文抨击抖音低俗、沉迷的原罪,另一方面用户大量涌入日活破亿后平台调性下滑。随着2017年短视频取代直播成为风口,可能助推者的Vc和mcn都没有想到短视频的到2018年成为风口,快手筹备上市,日活持续高增长、抖音异军突起,日活破1亿、微视30亿补贴同时签约黄子韬代言……。

抖音在一片野望中得到主流媒体的关注,在媒体眼里从战快手到干微博再到出海利器,抖音真的这么欣欣向荣吗?在欣欣向荣的背景下到底掩藏着怎样的危机?

一、媒体捧杀,对手关注,全民皆敌

抖音在春节期间的日活增长和下载霸榜让人眼前一亮,如此阳春白雪的产品以3个月日活的急剧增长得到行业的关注,更重要的是得到主流媒体的关注,一时间《抖音的野望,快手的危机》、《在微博封杀了抖音之前,抖音已经差不多把微博杀死了》刷屏互联网,上一个享受类似殊荣的是快手,《残酷底层物语,一个视频软件的中国农村》刷屏,然而却是负面的媒体关注。

对抖音而言,抖音承载的是今日头条的新模式探索和流量拓展,将用户习惯的图文模式转移到以视频为主的抖音模式,单从这方面说抖音和火山西瓜在头条的战略并无太大差异,三大视频产品承载的是用户兴趣转移的核心目标也是头条广告增长的新引擎,毕竟今日头条的流量已经趋于饱和。

但对于媒体和自媒体而言,抖音拳打快手脚踢微博顺带还干了95后00后的社交,同时承载今日头条出海计划……就有点过度捧杀了,按照这样的发展态势,如果抖音日活在6月仍保持高速增长,看到媒体和自媒体报道抖音是中国版的Instagram和facebook甚至是被冠以中国唯一的90后社交平台笔者都不会觉得诧异。

抖音只是一个成立19个月的新产品,真正的数据暴涨也是在春节后,且不说抖音的日活与快手还有差异,单单在用户迅速增长又保持高调性的目标对抖音来说能否解决还是未知之数。在媒体的报道中抖音被捧杀了。

媒体的捧杀一方面会让抖音曝光在所有的聚光灯下,任何的一丝战略都可能被快速披露并过度解读,同样的任何的负面或达不到媒体预期都会被迅速发酵并解读为增长停滞,引发舆论风暴,成为左右员工和行业期望,这可能会让部分员工潜意识认为抖音真的无所不能。同时政策监管也会更加的严苛,和快手一下,在聚光灯下的抖音已经开启了极严格的自我审查。

更为重要的是,捧杀带来的过度解读让抖音全民皆敌,不仅是快手等短视频平台视抖音为对手,微博、微信等聚集95后00后的平台,更甚者是年轻人社交产品,甚至帮助年轻人kill time的所有产品都被解读为抖音的竞争对手。说者无意听者有心,在互联网下半场,BAT、TMD等已经瓜分了大部分流量,所有公司都在争抢新流量,同时强化自身产品的升级以留住用户的同时吸引新用户,抖音的爆红让更多的企业注意到抖音模式对95后的的粘性,要么通过直接copy模式的方式、要么通过现有产品+视频模式组合的方式来借用抖音的经验,每一次媒体的捧杀都会带来新一批的企业关注并或将抖音视为竞争对手。

今日头条独立于BAT发展的策略也会越来越艰难,毕竟准巨头TMD里只剩下今日头条没有站队BAT,今日头条越发展,特别是产品力越爆发,BAT对今日头条的兴趣就越强,今日头条想独立于BAT发展就越困难,而目前腾讯已经耗资2亿美元通过投资类头条业务的趣头条来加强在信息分发领域的话语权。除了BAT外,其他处于上升期的独角兽也会不断拦截抖音目标用户和流量,形成对抖音的围剿。对于抖音来说,全民皆敌的时代已到来。

二、内容趋同,无运营带来的持续用户留存风险

抖音依靠BGM、颜值作为最核心的产品因素,体现了五环内用户的审美,自上而下进行产品延伸,日活破亿,但抖音的内容形态或影响用户的持续留存。

抖音和快手最大的不同是,抖音是个剧场,剧场是一种精致化的表演。无论是热门的“海草舞”还是“老公mua”,都是更加精致化的表演,对于抖音来说,算法也乐于将精致的娱乐化内容展示给更多的用户。正是程序对于同样内容的持续推荐,引发更多的用户来进行同样的内容创作,所以我们能看到官方推荐的话题和热门的BGM经常有超过5万用户的参与,同样的逻辑在曾经日活几百万目前奄奄一息的小咖秀产品上,2015年5月上线的小咖秀上线2个月即登录appstore榜首,2017年直播爆红后小咖秀迅速衰落被一下科技战略放弃。

抖音在内容上的潜风险在目前已经显现,依靠纯技术驱动的抖音正在承受因为技术驱动带来的风险,这是技术带来的副作用,或影响抖音用户的持续增长和用户留存。

1、内容高度趋同,缺乏多样性影响用户增长。

抖音的挑战赛和BGM是其核心,因此在ios端挑战赛作为最重要的功能在搜索里体现,这样的产品设计带来的是抖音内容的高度趋同,本来程序推荐就容易造成内容趋同,话题的架构又强化了用户模仿,以得到官方的推荐。

所以我们能看到当《C哩C哩》后一群妹子扭着腰跳,一曲《纸短情长》之后满屏的美女都成了歌神,一曲《离人愁》炸出一堆古装美女眉心一点红,打电话之后一群美女流着泪说着就剩一块五。但这也带来了一个后遗症,那就是内容的高度趋同,模仿带来的是BGM、笑点、台词的高度趋同,这就导致内容的多样性不足,势必影响抖音拓展更多的边缘用户,而趋同的内容也很难激发用户的长期兴趣,增长放缓之后用户的快速流失或将到来,一如火爆一时的小咖秀。

2、机器推荐机制带来优质内容增长乏力

抖音是一个剧场,在被监管后抖音slogan升级为“记录美好生活”,因此我们才能看到抖音都是对美的极致演绎,美女萌宠美景美食,但大美之人和大美之物都是有限的。

抖音平台的冷启动奠定了用户对于美的极度偏好,养成了用户刁钻的审美品味,所以一方面寻常内容不可能得到官方推荐,普通用户持续生产内容兴趣索然,另一方面优质的内容是有限的。

对抖音来说,想要长期持续的保持内容的增长要么吸引更多优质内容生产者入驻,要么降低对优质产品的定义增加非优质产品的推荐,但后者势必会降低抖音的产品调性。很明显抖音4月日活暴涨到1亿之后带来了大量的内容消费用户,但优质内容生产者却并未显著增长,而抖音又不愿意降低内容质量,因此抖音的做法只能是重复推荐,笔者已经多次重复看到此前已经被推荐的视频。

对于以机器算法持续不断的推荐新内容打造热门内容的抖音来说,用户持续不断希望看到新的创意内容,期待下一个爆款,但用户对于爆款的期望会越来越高,也会带动用户的耐受度越来越高,最终用户的兴趣阈值越来越高之后,如果平台提供的内容不足以超过大多数用户预期,平台就会轰然倒塌。

3、用户和内容的快手化带来的内容困境

在抖音火爆之后,快手的KOL和用户均涌入抖音,诸如炫迈妹、王逗逗、牌牌琦、小伊伊、杨清柠等大主播均转战抖音(后三者目前因政策原因已被封),KOL涌入抖音带来的是提供了快手化的内容供给。与快手KOL同时涌入的还有快手用户,跨平台的快手用户对于内容的偏好仍然没有变化,这就导致快手用户在抖音平台更渴望快手化内容。

有内容供给,有内容需求,在程序化推荐下的抖音已经逐步快手化,只有不断调整内容和算法才能保证内容的调性,但这就带来内容的两难。

一方面抖音为了保证其调性需要保证内容高质量应该限制质量较低内容的推荐,但另一方面抖音需要吸引更多用户才能保证其商业价值,但吸引更多用户必然带来内容质量的降低,蒸发式降温自然会让老用户离开。因此抖音快手化也会让抖音陷入内容的两难困境。

三、抖音之重,承受过多头条的商业野心

抖音是今日头条自2012年以来最重要的产品,之所以说是重要是因为抖音不仅承载了今日头条从图文资讯到视频内容平台的转换,更为头条补齐了一二线城市的优质用户,更重要的是完善了今日头条一直想补齐的社交体系和账号体系。抖音已经超越今日头条成为头条最重要的产品,特别是抖音日活超过1亿逼近今日头条之后,特别是在今日头条用户和营收增长放缓之后,抖音对头条到底有多重要?

1、承担起头条从图文形态到视频形态的战略转移,再造一个新头条;2、承担头条社交体系和用户账户体系的建立,补齐头条账户短板。有了账户头条才能做金融,有了社交才能保证头条的独立发展的可能性,否则势必会被AT收入囊中;3、为头条提供持续不断的流量和营收,保证头条业务持续的高速增长。目前头条的营收和用户增长已经放缓,而头条为了保证持续的广告增长就需要新的流量来源,这也是目前抖音;4、承担头条吸引一二线城市95后用户的战略。无论是今日头条还是火山、西瓜本质上都是三四线用户,抖音则完善了头条的全线人群覆盖;5、承担了头条品牌广告体系搭建的重任。今日头条、火山、西瓜对于广告主来说,本质上是效果渠道,并没有太多的品牌传播价值,而抖音作为短视频内容平台无论是信息流还是挑战赛本质上都承担了相当一部分的品牌传播重担,所以头条信息流价格只能卖120元/cpm,而抖音可以卖到240元/cpm(均为刊例价)的关键。

但抖音成为今日头条最重要的产品,承担起再造一个今日头条的战略是在抖音爆红之后才出现的,这个成立19个月的APP需要承担太多的战略转型和野心。

因此,在内涵段子于4月11日被关停后,今日头条开启了史上最严的内部审核,抖音历史累计永久封禁了1万余账号,下架2万余视频。只因为在头条的战略中,抖音不容有失,但一个成立19个月的新生APP能承担起张一鸣的商业野心吗?

内容消费是一个极易产生疲惫和用户转移的消费场景,美拍秒拍正当时的时候抖音就迅速的取代了它们,吸走了内容生产者和浏览用户;同时碎片化媒体的不断涌现也让短视频行业的风口究竟能持续多久成为一个未知数;短视频是一个新兴的内容消费形态,短视频取代图文是未来趋势,但是否是抖音类短视频的形态还很难说;短视频是一个新生事物,即使从小咖秀成立算起短视频行业仅3年时长,诸如MCN等基础设施发展尚不成熟,短视频行业的爆红期还能持续多久,是否和直播行业一样转瞬即逝还是拥有持续的生命力尚不可知;短视频行业竞争激烈,除了快手外,腾讯30亿补贴下的微视也虎视眈眈。

最重要的是国家政策的监管,人民日报多次发文批评抖音、快手为代表的短视频行业,低俗、上瘾成为短视频平台的原罪,到目前为止悬挂在短视频头上的政策的达摩克里斯之剑目前还未落下,对于抖音这样的新平台,对短视频全新的内容载体来说,承载整个今日头条的战略野心的可能性还需要更长时间的验证。

四、抖音需承载今日头条母体生态的压力

作为诞生于今日头条母体的抖音来说,除了获得头条带来的流量外,也需要作为今日头条生态所带来的压力。

TMD三家准巨头中,只有今日头条完全没有站队BAT,而今日头条的渠道下沉式资讯业务,对于BAT来说都有巨大的吸引力,与此同时BAT也都不能容忍今日头条进入融入到竞争对手的生态。

作为头条系孵化的抖音来说,同样需要承受今日头条母体所面临的生态压力,甚至压力更大,在短视频风口兴起时,BAT同样担忧短视频行业取代图文行业,需要进行生态布局。所以腾讯才30亿“复活”微视,开柒还爆料腾讯在2017年下半年即开售投资短视频你并且重要的条件是排今日头条。

短视频本身是一个持续烧钱的行业,而今日头条为了维持自身的中立性其旗下的抖音也势必不可能寻求BTA的投资,如果说今日头条的发展是BAT没有意识到的情况下发生的,那抖音的发展就是完全和BAT处于激烈竞争的状态下进行的,再这样的发展势必比今日头条面临更大的风险和压力。

对于抖音来说,抖音的风险主要来源于内部和模式本身,而不是外在的竞争对手,尽管腾讯微视挟30亿元补贴入场,但从目前看尚不足以对于对抖音造成实质的影响,但抖音的风险主要来自于内部。与此同时抖音爆红带给今日头条更大的压力,BAT更加不愿意让一个准巨头有利于自己的体系之外,同时今日头条也会面临越来越困难的GR,今日头条是时候站队了。